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“流水线”网红能走多远关键看内涵

     一部手机、一个话筒、一张能说会唱的嘴……近年来,网络主播成为一种网络现象被人们关注,“网红”也成了流行词汇。直播镜头下,有些光鲜亮丽的网红其实经过了专业的培训,出自“流水…

  

“流水线”网红能走多远关键看内涵

  一部手机、一个话筒、一张能说会唱的嘴……近年来,网络主播成为一种网络现象被人们关注,“网红”也成了流行词汇。直播镜头下,有些光鲜亮丽的网红其实经过了专业的培训,出自“流水线”上的他们,求关注、要打赏、卖货物……他们的工作套路满满。(1月19日中国新闻网)

  随着移动互联网的兴起,智能手机的普及,“网红”应运而生,并逐步走入人们的生活。网红各式各样的表演,满足了一些人对休闲生活的个性需求。据易观智库预测数据显示,从2015年开始兴起的网络直播,到2018年,中国网红的复合增长率为59.4%,产业规模超过1000亿元人民币。如此大的体量,说明网红经济确实有市场。如果正当经营,不仅能给一部分人带来休闲上的满足,还有利于促进就业。

  有人把2016年称为“网红元年”,关于“网红”的热点新闻从年头一直红到了年尾。动辄上亿元的估值或收购,“网红”们的吸金能力让人感叹。直播的兴起,也让“网红”风行一时。随后几年,网红的势头依然不减。随着直播行业的快速发展,成为“网红”是很多人的梦想,当主播的人也越来越多。网红的兴盛,与人们对休闲多样化需求有关,更与背后的资本推手密切相关。刨除那些小规模的个体“网红”,像报道中提到的这些“流水线”网红,背后都有资本推手的影子,只不过大小不一而已。

  以前的网红,体现的是单纯的自身利益诉求,属于自发行为。而如今,网红在资本的助推下形成产业链。网红走红纯粹是商业炒作的结果,其背后有强大的资本推手。以前的网红差不多都有理想主义色彩,如朱海军、芙蓉姐姐、罗玉凤那批人。而到了现在,网红逐渐蜕变成犬儒主义的代表,无论Papi酱还是YY,都是靠出奇制胜,无非是一些八卦、搞笑、搞怪之类的伎俩。而且,越是“出格”越受欢迎。随着网络直播间的竞争越来越激烈,一些网络主播为了吸引眼球,打着创新的旗号屡屡触碰法律红线。

  近年来,随着社交平台、直播平台、短视频平台的兴起,各类“网红”爆棚。有些人为了成为“网红”获取利益,不惜触碰法律红线。“网红”变“网黑”现象在互联网上已不仅仅是个例。所谓“红人学院”,即从素人到“网红”的造梦基地,像流水线一样,靠出道前采取练嗓、下腰、维持人设的工序,再贴上各种标签,以“大尺度”细粉,才能把流量变现。但与公司签约,意味着伸向主播礼物的手又多了一只。公司越大,抽走的比例越高。如果想省下这笔钱,网红就要承担单打独斗,面临“自生自灭”的风险。

  有人说,网红现已成为一个标志性的全新物种,最根本的原因,是其背后的商业化运作和工业化流水线模式,因为可以被复制,身体的运作模式也一样。网红是靠“注意力”才吸引人,因此,不少网红怎么能吸引眼球就怎么干,全然不顾这样做是否给社会带来负面影响,只要能赚到更多钱,网红就很容易滑向淫秽。网红是纯商业炒作的结果,自身没有任何经济价值,比的是谁更奇、谁更烂。这既是人天性中追求娱乐的本能,也是资本推手操作的本领,且在转型期显得尤其刺眼。

  2017年11月,国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》,给图谋不轨的网红戴上了“脚镣”。网络直播在经历数年的“血拼”后,来到了拐点。就是说,低品质“网红”式微的时候即将到来;缺乏道德、文化、责任的网红不可能永远“红”下去。而那些既有本事吸引人,又富含精神价值或正面启迪意义的网红,势必走得更远。由此,“流水线”网红能走多远关键看内涵,没有价值内涵,必将被抛弃。只有合法经营,网红才有未来。

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作者: admin1

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