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社区团购平台的“跨城市”大战

  以城市社区为单位的小模型、生鲜品为核心的本地集采,占着相当部分的比重。造成随着社区团购平台在走出诞生地、向全国范围内扩张的过程中,常常遭遇“地域屏障”。   零售小型化生意很难…

  以城市社区为单位的小模型、生鲜品为核心的本地集采,占着相当部分的比重。造成随着社区团购平台在走出诞生地、向全国范围内扩张的过程中,常常遭遇“地域屏障”。

  零售小型化生意很难跨地域扩张,比如便利店行业,是零售业的一个普遍现象。正如俗话讲到,“十里不同风,百里不同俗”,各地消费习惯、地理环境的巨大差异,以及空间上的距离差,属地化管理等,决定了中国零售并不是一个全盘标准化的产业。也正因此,造就了跨区域连锁化玩家和本土化玩家有机会站在同一平面上竞争的市场格局。

  但是,社区团购的市场竞争加剧,逼着立足于长沙的兴盛优选、你我您、起家于苏州的邻邻壹、诞生于北京的美家优享等等一批平台,开始以核心城市布点向外加速扩张。

  此外,也有一些平台选择了区域打法,或者说是暂时没有进行国内市场的全面布局。《零售老板内参》APP(微信ID:lslb168)根据公开资料,整理了已获得融资的部分企业名单,对于赛道内的上百家企业而言只是冰山一角,但也可一窥竞争格局。

  据《新经销》不完全统计的数据显示,截至2019年1月,主流社区团购平台在地区分布上,北京、湖南并列居首位,江苏、广东、上海分别占据前五,这五个社区团购平台居多的省市,同时也是战况最为激烈的地区。除北京、上海两个直辖市较为特殊外,同样也是区域型小体量平台最为密集的地区。

  以业务布局范围≤2个省/自治区/直辖市的标准,划分区域型平台和全国型平台,《零售老板内参》APP(微信ID:lslb168)通过公开渠道的数据统计,共有18个区域型社区团购项目获得过融资(包括母公司融资)。

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作者: admin1

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