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要凉?十大快时尚品牌2018年内地开店264家,锐减44%!

  TOPSHOP撤天猫店、New Look中国全面闭店……伴随着一片“狼藉”,快时尚度过动荡的2018年。这一年,“活下去”成为众多行业的年度关键词,…

  TOPSHOP撤天猫店、New Look中国全面闭店……伴随着一片“狼藉”,快时尚度过动荡的2018年。这一年,“活下去”成为众多行业的年度关键词,快时尚亦经历着变革与洗牌。

  据赢商网不完全统计,2018年,包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库专题阅读)、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌在内地总共新增264家门店(不含升级重开门店),同比过去两年大幅减少!(文末附十大快时尚品牌2018年内地拓展详细表格)

  赢商网数据显示,十大快时尚品牌专题阅读)2016年、2017年在内地分别新增415家、473家门店,新店增速从2017年上涨14%,变为2018年锐减44%。

  去年,多数品牌都“慢下来”了。国际快时尚三大巨头,除了优衣库保持“高歌猛进”,ZARA、H&M已走上“下坡路”;以往疯狂扩张的国货品牌MJstyle按下刹车键;NEW LOOK、Forever 21逐渐“淘汰”出局……

  扩张放缓,但“折腾”永不止步。2018年,快时尚品牌大胆创新,纷纷跨界推出“新物种”、迭代新店型,试图保持在年轻消费群体中的竞争力……

  2018年开店前三甲为优衣库、MJstyle、UR。优衣库“一骑绝尘”,新开90家门店,比第二名MJstyle的41家多出一倍;MJstyle、UR两个本土快时尚新店数量相当,分别为41家、39家。

  无印良品、H&M紧随其后,分别新增34家、30家门店;GAP新增15家,ZARA、C&A、NEW LOOK新增门店均为个位数,分别为8家、4家、3家。此外,Forever 21在过去一年暂未监测到拓展动态。

  从过去三年的拓展情况来看,优衣库保持上扬之势,新店增速从2017年的7%上涨至17%;GAP经过一年“修整”,2018年新店数量上涨87%至15家。除此之外,其余品牌拓展速度均呈不同程度的放缓之势。

  其中,UR、无印良品相较稳定。UR在2016年-2018年分别拓店37家、44家、39家,浮动较小;无印良品过去两年均新增34家门店,同比2016年的41家减少17%。

  剩余五个品牌放缓明显。由上图可知,H&M、ZARA、Forever 21新店连年下跌,MJstyle、NEW LOOK则在2017年扩张“小高潮”后大幅减速。

  从区域分布来看,2018年十大快时尚品牌内地新店仍由华东区领衔,除了东北仅有8家门店之外,其余区域新店数量相当,呈现“五区鼎立”之势。

  华东区是快时尚长久以来争夺的市场,过去一年九个品牌落户,总共新增107家门店,主要分布在上海、浙江、江苏等地。其中,优衣库有37家,已超其他任何一个区域的新店总和;无印良品20家,占该品牌一年新店总数的59%;MJstyle、UR各自新开了15家;一年共开8家门店的ZARA,有5家位于华东区……

  华北、华南的快时尚新店均在30家以上。华北区36家,主要集中在北京、山西等地,新增优衣库16家,H&M 7家,无印良品、MJstyle、UR各4家,五洲国际广场、石家庄万象城等是多个品牌共同进驻的购物中心。

  华南区则新增33家门店,有29家位于广东省。深圳是该区域最具吸引力的城市,共14家新店,其中,布吉万象汇、深业上城两个新开业的购物中心引进五个品牌开设了7家门店,包括H&M、优衣库、UR、MUJI、GAP。值得一提的是,GAP华南区的5家新店均落户深圳。

  华中、西北、西南分别新增30家、28家、22家快时尚门店。华中区新店主要位于河南、湖南,各12家,长沙占10家。西北区新店聚集在陕西、新疆,西安和乌鲁木齐凭借着多个新开业购物中心,吸引了六个品牌共15家门店。西南区则主要依靠重庆、成都,引进了七家品牌新店。

  从城市分布来看,2018年,一二线城市是快时尚品牌争夺的重点市场,三线及三线以下城市仍有较大的扩张空间。

  一线家。上海新店数量第一,主要得益于2018年新开业的知名购物中心较多,如LuOne凯德晶萃广场、LCM置汇旭辉广场、青浦宝龙广场、世纪汇广场各引进3家快时尚品牌,长风大悦城、静安大融城各引进2家。

  二线%,其中,省会城市和直辖市共88家。在城市分布top10中,杭州以15家新店超越深圳,排名仅次于上海,引进了5家无印良品、4家优衣库,以及H&M、ZARA、UR、MJstyle、GAP各一家,入驻杭州大悦城、临平银泰城等购物中心。其余上榜的城市包括,西安、长沙、重庆各10家,南京、厦门各8家。

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作者: admin1

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